A publicidade inserida em programas destinados a crianças segue uma regulamentação mais rígida. “Esse público, assim como o idoso, é mais suscetível a propagandas e ações de merchandising na TV”, diz Mariana Ferraz, advogada do Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor). “Eles não têm discernimento para diferenciar conteúdo de propaganda.” No ano passado, o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC) do Ministério da Justiça multou o SBT em R$ 1 milhão por merchandising indevido.
No processo administrativo, constava ação publicitária indireta nos programas “Carrossel Animado“, “Bom Dia & Cia“, “Sábado Animado” e “Domingo Animado“, que anunciavam as marcas em vez dos objetos dados de presente aos telespectadores participantes das gincanas. Treze investigações sobre publicidade direcionada a crianças ainda estão em andamento no departamento. Atualmente, o SBT é alvo de uma nova investigação. O Procon-SP entrou com um processo administrativo no valor de R$ 6 milhões contra a novela “Carrossel“. Na trama, a emissora incluiu o merchandising de marcas de um chocolate e de um sabonete antibacteriano. O Procon e a emissora já se reuniram duas vezes. O canal se comprometeu a não ter mais merchandising no núcleo infantil, mas segue com ações publicitárias entre os personagens adultos do folhetim. Segundo Aléssio Cavalcanti, gerente nacional de merchandising do SBT, todas as ações de publicidade velada que envolvem programas infantis são submetidas ao departamento jurídico.
Fonte: http://batalhadoibope.com/tag/real-time-ibope/
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